ANALISIS SWOT STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN MURABAHAH

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh dua masalah, yakni bagaimana Bank Muamalat Indonesia KCP Bandung - Subang menggunakan strategi pemasaran produk dan bagaimana analisis SWOT mempengaruhi strategi tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi Bank Muamalat Indonesia KCP Bandung - Subang menggunakan analisis SWOT untuk memasarkan produknya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, sedangkan teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, diketahui Bank Muamalat KCP Bandung- Subang menggunakan Strategi Marketing Mix yaitu yaitu product strategy, price strategy, location strategy, promotion strategy. Dengan menggunakan Marketing Mix dengan Analisa SWOT KCP tersebut dapat meningkatan pengguna nasabah baru.